Chiến dịch marketing trong ngành giáo dục không đem lại hiệu quả? Hãy lưu ý 5 yếu tố bất biến giúp chiến dịch marketing của bạn thành công ngay dưới đây.
Có thể nói, marketing giáo dục hiện nay vẫn là ẩn số tại Việt Nam. Không những các tổ chức giáo dục tư nhân tại Việt Nam cạnh tranh gay gắt mà gay cả các đơn vị giáo dục chính quy cũng đang dần chú trọng hơn tới việc quảng bá hình ảnh của mình.
Với thời đại truyền thông đại chúng phát triển không ngừng như hiện nay, những tổ chức trong ngành giáo dục cũng cần phải thay đổi trong chiến dịch marketing của mình để tạo chỗ đứng vững chắc trong ngành. Trong đó, 5 yếu tố sẽ giúp chiến dịch marketing ngành giáo dục thành công mà bạn cần lưu ý đó là:
1. Nắm bắt thời điểm chính xác
Hãy xác định khoảng thời gian tốt nhất để hoạch định cho từng chiến dịch marketing của bạn.
Thông thường, khoảng thời gian cao điểm nhất – “mùa tuyển sinh” diễn ra vào khoảng tháng 6 đến tháng 9 trong năm. Đây là khoảng thời gian là thời cơ vô cùng quan trọng cần nắm bắt mà không một tổ chức nào muốn bỏ lỡ.
Để tận dụng hiệu quả thời thời này, bạn cần triển khai ngay kế hoạch marketing của mình từ tháng 3,4 thông qua những hoạt động PR, Quảng cáo trực tuyến… Bởi điều này sẽ giúp thông điệp marketing của bạn tiếp cận, in dấu trong nhận thức của các bạc phụ huynh và học sinh từ sớm. Đồng thời, nó sẽ tạo nên lợi thế cho bạn so với đối thủ cạnh tranh – “lợi thế của người đi trước”.
2. Tiếp cận người dùng đa phương tiện
Internet ngày càng phát triển cùng với đó là sự phát triển các hình thức marketing hiện đại, các kênh tiếp cận người dùng cũng ngày một đa dạng và bạn không thể là người ngoài cuộc. Hãy tối ưu hóa nội dung qua các kênh như Facebook, Twitter, Worpress…
Lượng người truy cập Internet không ngừng tăng cao chính là cơ sở để các tổ chức giáo dục tiếp cận người dùng. Tuy nhiên, tùy vào mục đích mà bạn có thể sử dụng các kênh như TVC, PR bằng báo điện tử hoặc các kênh truyền thống như các tấm poster tại các điểm xe bus, trường học… Hãy sử dụng và tối ưu hóa các phương tiện truyền thông phù hợp với từng giai đoạn của chiến dịch marketing.
3. Tạo sự khác biệt
Xây dựng thương hiệu riêng biệt luôn là bài toán đau đầu với những người làm marketing. Tuy nhiên, bạn có thể làm nổi bật giá trị cốt lõi của mình và tạo ra sự khác biệt bằng cách trả lời câu hỏi: “Tổ chức của bạn có thể làm gì cho “học sinh”? Tại sao các “học sinh” tương lai chọn tổ chức của bạn mà không phải là một tổ chức khác?”.
Việc quyết định và hành động theo giá trị cốt lõi mà bạn đem đến sẽ giúp tổ chức của bạn tạo được dấu ấn riêng biệt với khách hàng và khả năng đi xa hơn trong tương lai.
>>> Xem ngay: Những ý tưởng kinh doanh sáng tạo và sinh lời cao
4. Tối ưu hóa công cụ Digital marketing
Hiện nay, Digital marketing được đánh giá là phương tiện tốt nhất để tiếp cận với học viên. Lợi ích mà nó đem lại với ngành giáo dục chính là có thể triển khai chiến lược marketing với chi phí hiệu quả, cung cấp nền tảng thông tin phản hồi tức thời, phân nhóm đối tượng và đo lường hiệu quả dễ dàng hơn cùng với tỷ lệ chuyển đổi cao. Hãy tối ưu những phương thức Digital như sử dụng Facebook Ads, tận dụng sức mạnh của quảng cáo hiển thị CPM, SEO bài viết “chất” trên website…
5. Hiểu “khách hàng tương lai”
Để có được một chiến dịch marketing hiệu quả, điều quan trọng là cần xác định đối tượng cụ thể mà bạn nhắm tới. Hãy đặt mình là một thí sinh bước vào kỳ thi tốt nghiệp trung học phổ thông và trả lời câu hỏi “Họ đang cần điều gì?”, “Họ cảm thấy ra sao?” từ đó đưa ra những câu hỏi định tính. Cuối cùng khảo sát thực nghiệm để khẳng định lại câu trả lời của bạn và giúp bạn hiểu rõ khách hàng, tìm ra nhu cầu của họ là chìa khóa giúp chiến dịch marketing giáo dục thành công..
